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蒙牛還是聽了我的話，換廣告語了
作者：徐大偉 時間：2010-9-7 字體：[大] [中] [小]
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中國是一個醫(yī)生少，病人多的國家。
各個行業(yè)的病人都很多，各個行業(yè)的醫(yī)生都很少。
政府的病最多醫(yī)生卻最少。其次就是中國企業(yè)的病多，醫(yī)生少。
應(yīng)該是去年吧，我寫了一篇文章《請問蒙牛，每一天，為明天，誰來為今天？》，先是被《中國品牌》雜志轉(zhuǎn)載，接著又被業(yè)內(nèi)的幾個主要媒體刊登，相信有很多人都看過這篇文章，貶我的人不少，挺我的人也很多。
總之，我覺得我說的道理是對的，是真的為蒙牛好，其實，蒙牛是真牛還是假牛，讓我看，他們是假牛，包括牛根生同志，我還是不太尊敬他，感覺他其實自始至終都有點假有點裝，更多的形容詞就不敢說了，我怕被滅口。
也許此時就有很多人站出來想打我，就你徐大偉厲害，蒙牛都看不上，牛根生也不佩服。其實，說句真話，蒙牛其實真的還差得很遠(yuǎn)，真的還不夠真誠，真的還不夠真心對待消費者，每一天，為明天，卻不知道昨天屬于過去，明天屬于未來，今天才是最重要的，今天做不好，會有一個美好的明天嗎？
可能，蒙牛會繼續(xù)矯情說“每一天，為明天”，只不過是一句廣告語而已，每一天為未來有什么錯嗎？其實，你們不用狡辯了，這句話好，你們?yōu)槭裁催�是換了廣告語，不是有很多蒙牛的高管出來罵我嗎？罵到頭，還不是聽了我的話，換了廣告語？
盡管你們新?lián)Q的廣告語“好品質(zhì)，綠生活”還是有點空洞而不純真，但還比之前的“每一天，為明天”還是強多了。
在中國，廣告的事一直都有大問題。只是廣告業(yè)病人更多醫(yī)生更少，所以很多病都成了絕癥，無藥可救。
在中國，大部分的廣告不是說了謊話就是做了手腳，真實真誠的幾乎難以尋見。
更有意思的是，中國還在國外媒體上播放了中國制造的形象片，說是借此來提高中國制造的品質(zhì)和品位。
我就弄不明白，難道中國制造的好壞是廣告出來的，不是干出來的嗎？
不啟動“中國制造品質(zhì)提升工程”、“中國品牌建設(shè)工程”、“中國精致企業(yè)、精致制造推廣工程”，而只是靠打點廣告，能改變什么呢？其實，國外消費者根本就不看你說了什么，而是看你干了什么，干出了什么。
所以說，蒙牛始終是中國企業(yè)中最會做廣告和最會作秀的企業(yè)，中國企業(yè)也是世界范圍內(nèi)說得好聽做得差的那一伙，所以說，蒙牛和很多中國企業(yè)其實是經(jīng)不起大考驗的。
其實，做企業(yè)真得有那么難嗎，做成功的企業(yè)真得有那么辛苦嗎？其實并不盡然，不過是你在做一件事情的時候，你想了太多做了太多這件事情之外的事情，你總想找到一條捷徑和一條簡單輕松的路徑，豈不知你總是因為這些繞了好多圈，白出了好多力，白付出了好多痛苦，其實，做企業(yè)很簡單，你只要記住你給這個社會給消費者提供了真正有價值的東西，你才是有價值的，你才可以掙到錢，利世、利國、利民，才能利己，先利己，后利人永遠(yuǎn)不會是成功的經(jīng)商之道。
中國企業(yè)家們，你們也可以經(jīng)常靜下心來想一想，你的企業(yè)你的產(chǎn)品現(xiàn)在的廣告語合適嗎？可不可以提升一點呢？是不是跟不上了時代？是不是太常規(guī)和太常見了？其實，你不用總是說你的夢想是什么，你們的愿景是什么，你們的核心價值觀和核心競爭力是什么，你可以在廣告中說啊，你可以提煉出一句話或是幾個字��？其實，有時候，你廣告說什么，消費者就認(rèn)為是什么，當(dāng)然，不是讓你說假話，只是想讓你說得真摯純樸一點，也許這樣做反而會在現(xiàn)在的廣告環(huán)境中創(chuàng)造出大亮點和大突破。
只是，我開始懷疑，你們一天一年中真的能靜下心來的時間和空間又會有多少呢？
每一天，被工作，誰來大作為？
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com